音乐响起，动感骑行热火朝天。这个周末，首届“TANGO音乐飞轮挑战赛”在徐家汇商圈开赛，这是2023徐汇区体育消费嘉年华的一个项目。

(资料图)

一端，是徐汇区体育消费市场的繁荣：阿迪达斯、哥伦比亚、露露乐蒙等跨国公司地区总部已先后落户——徐汇区现有主营体育产业机构907家，上海市500强体育企业22家。大量优质经营主体汇聚，为市民群众提供了丰富的体育消费项目供给。2021年，徐汇区人均体育消费金额达4254.80元，持续位列全国40个消费试点城市首位。

另一端，老牌商圈面临挑战，亟需业态的转型和进优质品牌主体的引进。当体育“碰撞”市中心老牌商圈，徐汇区结合商圈推出贯穿全年的体育消费季，“此次活动将特色赛事、体验互动、体商圈消费深度融合，成为体育与商圈互融，带动体育消费的又一范例。”徐汇区体育局局长张缨这样注解。

赛事流量转化为经济活力

徐家汇商圈是此次徐汇区体育消费嘉年华的主场，也是首批上海市体育产业集聚区之一。

这一带并不缺体育基因：徐家汇体育公园活力核，通过中超、CBA双主场建设，开展高品质演艺、会展活动，打造体育氛围浓厚的城市体育服务综合体。

此次为期3天的体育消费嘉年华，消费元素融入体育基因：30多家著名体育品牌、上海市体育头部企业和特色体育机构参与，众多特色赛事落户于此，除了“TANGO音乐飞轮挑战赛”之外，“中国坐标·上海徐汇城市定向户外挑战赛”“2023年上海市自由搏击公开赛”也在此次嘉年华上启动。

体育赛事通过天然引流属性，带动老牌商圈“活”起来。现场，众多精彩的体验和互动与商圈深度联动，参加赛事、参与互动打卡，商圈消费都能参与抽奖，拉动消费需求。

“体育流量转化为实实在在的经济活力，实现全民健身和拉动消费的双赢。”张缨介绍，继体育消费季产业峰会、体育消费嘉年华之后，徐汇区今年还将推出“消费专场活动”，持续促进体育消费潜力持续释放，连带着培育新兴消费模式、激活商圈动能。

商旅文体展融合发展

双向奔赴，徐汇体育消费的高质量发展带动了区内体育企业的茁壮成长。

一组数据是最好的佐证：露露乐蒙在中国营收规模增长迅速，2020年营业收入15.63亿元，2021年增至27.12亿元。徐汇区体育产业联盟影响力也随之不断扩大，成员单位从初创时的12家增加到目前的20家，成为推动体育消费试点城市建设的核心力量。

TANGO企业负责人李强透露，音乐飞轮已经有落地徐家汇体育公园的计划，一方面徐家汇商圈是最好的人流量聚集地，另一方面，企业本身的潮流新场景，也能为商圈注入活力。 企业更看重的是市场背后政府投入支持的力度——徐汇区发布《加快体育产业发展资金申报指南》，从文化创意产业扶持资金中设立专项资金，支持社会力量举办各级各类赛事活动。

三年来，徐汇区共扶持27个项目，累计撬动超过1亿元社会资本投入体育赛事活动。从今年开始，徐汇区还增加了对体育消费产品、服务和场景的扶持，未来扶持资金将对社会力量投入体育消费提质升级起到更好的引导作用。与企业战略合作的方式也正实现双向赋能。譬如，与上海久事集团共同推动徐家汇体育公园升级改造、重大体育赛事活动举办，形成虹吸效应，带动区域体育经济及相关产业发展。

到2025年，徐汇区体育产业总规模超过400亿元，人均体育消费支出达到5000元，新增体育场地设施面积16万平方米。徐汇区正依托“大徐家汇”城市商圈、徐汇滨江功能高地、衡复历史文化风貌区，推动体育与商贸、旅游、文化、会展等业态融合。“我们将逐步构建以重大赛事为引领、体育服务业为重点、体育智能制造为突破，商旅文体展融合发展为延伸的产业框架体系。”张缨说道。

（来源：文汇报     作者：王宛艺）

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