全球讯息:20亿!福瑞达化妆品“转正”
4月17日晚,鲁商发展发布公告,基于经营发展需要,公司全称“鲁商健康产业发展股份有限公司”(简称鲁商发
4月17日晚,鲁商发展发布公告,基于经营发展需要,公司全称“鲁商健康产业发展股份有限公司”(简称鲁商发展)将变更为“鲁商福瑞达医药股份有限公司”,并对经营范围进行调整,同时修订《公司章程》相关条款。
根据公告,公司经营范围调整后,将新增医学研究和试验发展、化妆品零售、化妆品批发、生物基材料制造、生物基材料销售、生物基材料技术研发等一般项目,以及药品生产、药品批发、药品互联网信息服务、化妆品生产等许可项目。
(资料图片仅供参考)
截自官方公告
此次更名公告的发布,进一步彰显了鲁商发展分拆地产业务,彻底转型为医药、原料、化妆品“三驾马车”驱动的大健康产业公司的决心。
根据财报,2022年,其地产业务规模实现97.36亿元,占比75.18%;化妆品业务规模实现19.69亿元,占比15.2%,离“20亿元俱乐部”近在咫尺;生物医药板块营收5.11亿元,占比4.0%;原料及衍生物、添加剂营收2.85亿元,占比2.2%。
也就是说,鲁商发展通过剥离地产业务,降低负债率,优化资产结构后,化妆品业务将成为第一大营收来源。
截至今日(4月18日)收盘,鲁商发展股价报11.14元/股,市值113.2亿元。
历时六年
一家地产商“蜕变成”美妆企业
事实上,鲁商发展剥离地产“短板”,聚焦大健康版块,早已有迹可循。
早在2018年,面对地产行业红利期消逝,为谋求转型,鲁商发展首先通过收购山东福瑞达医药集团100%股权,开始将产业版图拓展至生物医药领域,布局生物医药和化妆品产业,并于2019年7月由鲁商置业更名为“鲁商发展”,迈出了“去地产化”的第一步。
此后,鲁商发展更加聚焦医药、化妆品产业,不断通过资本运作进入到细分领域,先是于2019年成立了一只总规模10亿元的股权投资基金和一只规模为3亿元的创投基金,再于2020年完成了对山东焦点生物60%股权的收购,补足了化妆品和食品级玻尿酸原料环节,实现了以玻尿酸为主的生物发酵技术产业链布局。
2021年,鲁商发展又参股新疆伊帕尔汗香料股份有限公司10%的股权,抢先进入精油芳香行业,以化妆品业务为主导的大健康产业再度提速。
而为进一步“扶正”化妆品业务,今年2月,鲁商发展发布公告将置出从事房地产开发业务的全部资产及负债,以59.1亿元转让至山东省城乡发展集团有限公司,交易采取分批交割方式(详见《估值133亿!它“扶正”化妆品业务》)。目前,公司已完成第一批次6家公司股权及债权交割,第二批次(菏泽置业、临沂置业)相关股权及债权将于2023年10月31日前完成交割。
若第二批次股权完成交割,意味着短短6年时间,鲁商发展就已经实现了全面转型。
化妆品业务5年增长近10倍
瑷尔博士过10亿
此次,鲁商发展将更名为鲁商福瑞达医药股份有限公司,其重要支撑来自于山东福瑞达医药集团的业绩贡献。2022年,该企业营收实现26.10 亿元,占鲁商发展营收的20%,利润总额占比则达到78%。
而作为福瑞达医药的重要版块,化妆品业务由旗下子公司福瑞达生物承担。目前,福瑞达生物构建了以“4+N”为特色的护肤科技与化妆品赛道,重点打造出颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜四大主力品牌,以及与之相对应的玻尿酸护肤、微生态护肤、精油养肤、精准护肤等技术赛道。
2018年至2022年间,福瑞达生物化妆品版块均保持高双位数甚至三位数增长,5年增长了近10倍,2022年创下新高,同比增长31.68%,毛利率达到60.97%。
颐莲和瑷尔博士两个品牌业绩增长较快,颐莲品牌全年实现营业收入7.1亿元,同比增长10.32%;瑷尔博士品牌全年实现营业收入10.58亿元,顺利步入“十亿美妆阵营”,同比增长42.25%。
在渠道端,福瑞达也已构建了线上+线下全渠道销售网络。根据2022年财报,在线下,福瑞达已入驻屈臣氏、银泰百货等传统商超,KKV、调色师等新零售渠道,以及化妆品连锁专营店等渠道。
在线上,福瑞达则积极拓展电子商务以及社交媒体等新型零售渠道,在天猫、淘宝、京东、有赞等电商平台开设多家旗舰店,并与抖音、快手、微信、微博、小红书等新型短视频及社交平台进行深度合作,抢抓渠道发展红利,重点布局抖音渠道,助力品牌实现销量增长。
此外,围绕“4+N”品牌发展战略规划,福瑞达进一步完善品牌矩阵,加快产品迭代升级。据悉,2022年,化妆品版块上市新品及升级产品共计100余款。
在研发方面,福瑞达也持续加大投入。财报指出,2022年,福瑞达研发投入高达1.5亿元,同比增长16.19%。对此,福瑞达生物股份副总经理、技术负责人杨素珍曾公开表示,福瑞达生物股份始终坚持“先研发后产品”的原则,2022年,福瑞达生物股份研创中心申请专利达67件,在科研技术成果方面,其转化率达到90%以上。
聚焦“三驾马车”,奔向60亿
浙商证劵预测称,随着公司出置地产业务,卡位高成长高景气的玻尿酸赛道,积极转型大健康产业,鲁商发展有望迎来估值体系重塑,预计2025年公司营收将突破66亿元。
而为了进一步加快主业转型发展,鲁商发展接下来将聚焦医药、功效型化妆品、原料及添加剂“三驾马车”,全力推进党建引领、创新驱动、扩销增效、运营提升、延链扩群、治理现代六项工作。
鲁商发展指出,具体到化妆品版块:其一,抢抓市场,提升市场占有率。按照“4+N”品牌发展战略,实施大单品战略,持续提升品牌体量的同时,发力线下赛道,实现门店渠道的快速增长。
其二,坚持创新驱动,不断增强续航引擎。2023年,鲁商发展将通过加快研发中心建设和新产品的引进与开发,以研发为引领,高效延伸上下游业务领域。同时,实施人才强企战略,形成统一管理、分项研发的管理体系,持续推进绿色和智能制造转型。
来源于福瑞达生物公众号
其三,聚焦主业延链扩群,做大做强产业集群。鲁商发展指出,要打造江北最大的化妆品智美科创园二期工程,建设集创新中心、智能制造、品牌孵化、工业旅游于一体的美妆产业链,并依托公司研发、生产、供应链资源以及品牌推广优势,搭建全生命周期新锐品牌孵化平台,构建美妆产业生态,主动落接“北方美谷”战略,引领鲁妆产业集群发展。
目前,福瑞达医药集团于2019 年启动的智美科创园项目,一期产业园已经竣工投产,该产业园规划设计水乳、面膜、喷雾、次抛等化妆品生产线 35 条,年产值将超过 40 亿元。二期项目也已于2022年3月动工。
其四,聚焦运营提升,在企业内部持续挖潜增效。鲁商发展将通过完善运营管理体系、细化降本增效措施、优化管控流程、完善投资管控和投后管理等方面,提升运营效率。
综上不难看出,聚焦“三驾马车”的鲁商福瑞达,或将在化妆品行业打开新局面。
关键词:
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