这个春节，久违的烟火气重新回归，消费热情高涨，节日里的中国在流动和忙碌中释放出发展的活力与动力。今年黄金周文旅消费有何新亮点？新春“购物车”里有啥新变化？消费市场有啥新趋势？一起来看本期快问快答↓

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今年春节黄金周文旅消费有何新亮点？

(相关资料图)

A:文化旅游消费全面回暖，个别地方和领域市场火爆。今年春节黄金周，实体商业人气回暖，线上零售增势不减，假日消费持续升温。旅游市场稳步复苏释放“暖意”，长线游快速恢复，拉动消费效应明显，探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等需求集中释放，出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标持续向好。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。虽然总体上还未恢复到疫情前水平，但一些热门景点等表现抢眼。据报道，安徽黄山、湖南武陵源等景区再现一票难求，云南、浙江等省份游客量刷新历史记录。相信随着市场进一步恢复，文旅市场还会迎来更大的消费热潮。

春节档为代表的节日文化消费量质齐升。国家电影局数据显示，春节档电影总票房达67.58亿元。高口碑拉动高票房，是今年春节档的一大特色，体现电影市场回归“内容为王”的重要进程。质量更过硬、类型更丰富、风格更多元，吸引不同消费者群体加入“票房大军”，《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》等不同类型的电影均是上佳之作，多样题材的“满堂红”换取了兔年电影市场“开门红”。合理票价也是推高市场热度的关键，影院通过让利策略成功吸引了一部分对价格敏感的观影人群走进影院，合理票价促进很多观众多频次观影，以“价”换“量”的营销方式充分释放了电影市场消费潜力。

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新春“购物车”里有啥新变化？

A:在今年新春的餐桌上，品类多样的年味预制菜备受青睐，优质水果、老字号经典名吃颇受欢迎，“农货进城，海鲜下乡”成为新趋势，各国食材提供“尝鲜”新选择。一份份充实的“年货账单”里，有着浓厚的节庆氛围，也有涌动着强劲的消费活力。

国家税务总局增值税发票数据显示，春节期间，生活必需品消费保持稳定增长。粮油食品等基本生活类商品销售收入同比增长31.5%，其中，果品蔬菜、肉禽蛋奶同比分别增长39%、28.6%，比2019年春节假期年均分别增长17.2%、13.2%。酒水饮料等商品需求旺盛，酒、饮料及茶叶销售收入同比增长18.7%，比2019年春节假期年均增长16.4%。

此外，家居升级类商品消费增长较快。其中，家具、五金、文体用品销售收入同比分别增长15.2%、8.6%和20.9%，比2019年春节假期年均分别增长9.9%、19.4%、17%。

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消费市场有啥新趋势？

A:今年春节黄金周，更加丰富的体验也让消费者耳目一新。线上线下融合更加充分，“数字新年”走进千行百业、千家万户，使用数字人民币成为多个地区市民的购物支付“新风尚”，小到个体商店、大到百货商场，随处可见的“数字人民币”标识代表了这一支付方式越来越广的覆盖面，数字人民币App更新的“专属头像挂件”和“红包封面”功能，激发了传统佳节里浓浓的“数字味”。

随着数字化科技不断进步，实体场景与技术相融合，给顾客带来全新的消费环境和购物体验，通过搭建各种场景、平台，为消费者创造出值得回味的感受，塑造出独特的消费体验。在西安大唐不夜城，游客做妆造穿汉服，在“唐食坊”吃诗词镜糕，在“唐礼坊”买一把绣花团扇，穿行在仿唐风格建筑街区里，与各式各样新春花灯拍照留念。全新亮相的“大唐不夜城元宇宙”利用科技手段进行链接与创造，实现博物馆等文化资源、文化IP的交流与互通，为消费者打造3D沉浸式商业消费场景。在天津佛罗伦萨小镇和创意米兰生活广场，消费者拿起手机打开VR虚拟现实场景导览，就可以跟着智慧AI终端提供的电子地图导览，轻松找到目标商铺，在畅享云逛街中感受一站式数字场景体验。

关键词： 春节黄金周 文旅消费