(资料图片仅供参考)

《战术笔记》是ECO氪体推出的原创足球战术节目。在卡塔尔世界杯期间，节目随比赛进度更新，收获了不错的反响，也引发了对「严肃」内容的讨论。

在ECOTIME体育年会现场，ECO氪体副总裁、《战术笔记》制片人殷豪男、知名体育评论员、ECO氪体合伙人萧深、《体坛周报》总编辑、 金球奖中国区唯一评委骆明和小红书体育合作负责人草莓，共同就《在中国做「严肃」体育内容，还有市场吗？》展开了圆桌对话。

以下为本场圆桌对话精华整理，分为文字版与视频版（附文末）。

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文字版

▍殷豪男：各位好，欢迎大家来到ECOTIME体育年会。我想先问一下骆明老师，作为体育行业中传媒的大前辈，对于这个「体育严肃内容」，您是怎么定义的？

▍骆明：其实我看到这个话题的时候也在想，什么叫「严肃内容」？它的定义什么？我从业应该也快30年了，在我的报道生涯里面，我始终秉持的一个词就是专业，一定要专业，但是同时你要有趣。首先不能只是一些碎片化的，或者是一些花边类的东西，而必须要给人以启迪，给人以启发，但是你一定要以比较好看的方式来展现出来。

所以，我觉得《战术笔记》，其实也是这样的一个内容。它确实是一个非常专业的内容，但是我也留意到他们是以一个非常有趣、非常轻松的方式展现出来，不能说所有的体育从业者应该做，但是应该是一部分，如果对这个专业内容有初心的话，那你应该做到又专业、又严肃、又有趣，我觉得《战术笔记》应该把这两者结合起来了。

《战术笔记》决赛篇回顾

▍殷豪男：在之前《战术笔记》的筹划阶段，有很多人问：「你们的节目有没有人看？」「我觉得这是很专业的，但这个流量怎么样？」我们对于这个节目的思维是不是陷入到流量的陷阱里面去了？我们是不是应该用更丰富的维度，去判断一个体育内容的优与劣？

▍萧深：我觉得体育，至少在中国来说，如果你去跟娱乐和其他行业比流量的话，天然处在吃亏的位置。按照这样的标准衡量的话，很多事情不用考虑、不用讨论了。我理解的摆脱「流量陷阱」，是要从体育本身，以体育对于社会的作用出发，而不是直接进行流量数据的比较。如果按照那样的思维，我们很快就发现自己没事可做了。所以我认为要跳出这样的陷阱。

如果我们认可这个前提的话，我认为所有的体育内容，至少一部分体育内容，应该发挥自己的行业价值，应该能够为这个振奋大家，给大家力量的行业起到自己的作用，这是我进行思考的关键。我听到很多词，比如说「破圈」，实话说我现在没有搞懂这个词什么意思，包括「跨界」……把这些概念扔掉，社会不是只有左和右，这个社会有很多纵向的、很多具体的东西，我就考虑这些具体的维度。

▍殷豪男：我特别好奇草莓老师代表的小红书平台。今年的世界杯，在您看来，小红书为什么选择足球技战术，把这些人都请来（世界杯期间，穆里尼奥、齐达内、西蒙尼等名帅入驻小红书），让他们来作为咱们内容运营的一个重点？

▍草莓：我们一直说自己是个生活方式平台，体育其实是很多人的生活方式之一。我们希望通过我们的算法，加上运营的引导，可以让很多技战术也好，还是说想看世界杯美甲也好，都可以通过算法找到他的同好。我非常赞同骆老师和萧老师说的，不要跳入思维定式里。

我们不是只做教练，还比如球衣穿搭，我相信这是很多人的刚需，我们做自己擅长的事。但是除了擅长的事之外，我们希望让战术这种比较硬核但是非常优质的东西，被更多的用户看到。我觉得平台要做的就是搭建这样一个桥梁，我的算法把它推到真正感兴趣的人，我们希望更好地服务自己的用户。

▍殷豪男：谢谢草莓老师的分享。说完严肃内容，可以进到下一个话题，这个东西到底有没有市场？这一块还是想请骆明老师先来分享一下，我们的眼光先看看国外，先看看英美这些体育产业更成熟的国家，他们在这种大数据和算法所裹胁的当下，都在这些大赛里边做出了哪些能让我们觉得有借鉴性的东西？能给我们分享几个案例吗？

▍骆明：我个人觉得其实国外它和我们在报道的形式上面并没有本质的区别，其实有很重要的一点就是去中心化，可能有越来越多的可以说是博主，也可以说是自媒体者，他在世界杯的报道中发挥越来越大的作用。

美国作者沃尔在世界杯期间遭遇了不幸（48岁的知名美国体记格兰特·沃尔，在卡塔尔工作期间猝死，曾供职于《体育画报》《福克斯体育报》，生前为自由撰稿人）。为什么他在世界杯期间工作强度那么大？沃尔原来供职于体育画报等非常有品牌的体育杂志，但我发现后来他的名字改成了「订阅grantwahl.com」，所以他必须非常拼命，这一次他必须为自己工作，以至于遭遇了不幸，我们表示非常的同情。确实我们感觉这一次，去中心化非常的明显。

我关注国外的一些记者，可能以前要看那些BBC的节目，我现在也是通过社媒关注他们发的那些只言片语。他们转发了自己的作品，我会看，长篇大论我也会看下来，但是更多的还是在社媒看到他们一些碎片化的观点，不必像以前一样，必须等到今天的报纸。这是时代赋予的局面。其实是帮助所有的体育内容，都更好进行分发。所以这个时代非常好，举个例子，我以前是只能在纸媒上发表一篇文章，但是后来我在互联网上写了一篇文章之后，可以马上转发，大家可以马上评论。

严肃应该是一种态度。哪怕我来写一条绯闻一条八卦，肯定也要以严肃的态度来写，不会因为是一条绯闻，就随便怎么写了，去编造一些情节。严肃是在于你的态度，至于你呈现什么内容，用户喜欢什么呈现什么，这没有任何问题。

▍殷豪男：我们也想听听包括像小红书这样的平台，在非大赛年，对于足球，对于体育，这些内容日常运营的一个策划和想法。这个草莓老师可以跟我们分享一下。

▍草莓：像刚才我说的，我们是一个生活方式平台，体育是一个长期的生活方式，不是说只有世界杯的时候，大家才看足球，平时我们也有很多用户看足球。只是说世界杯是一个很好的载体，它是一个社会型热点，把所有人的目光都聚集在这里。至于说用互联网话来说，留存是多少，是看个人兴趣爱好以及体育的魅力，我是非常相信通过世界杯肯定中国的足球人口又有一个质的飞跃，有非常大幅度的提升。

对于小红书来说，也是这样的不是说只有世界杯年才做体育，不是说今天可能攀岩火了，我们做攀岩，明天我们做露营，那我们就不做足球了。我觉得不是这样的，像刚才说的严肃体育也好还是技战术内容也好，我们要做的就是坚持用我们的算法，用我们的运营去扶持各种优质体育内容。

体育内容创作者理应被更多人看到，也理应获得更多的回报。去激发、放大他们的影响力，为他们带来更多收益，带他们更好融入商业化生态，这是我们需要承担的责任。

▍殷豪男：谢谢，还想聊更多，但是时间有限。最后想给大家分享一段话，我今天随身带了一本书，这个书是《读库》。借用其在讲严肃图文内容的一段话：我们希望给大家提供的不仅是文字，而且有音频，视频；是新鲜的，而不是古旧的；是一手的，而不是二手的；是硬邦邦，而不是软绵绵；能够体现聚合感，而不是零散的。也许不能对应当下的潮流，但多少具备一些更为永久的价值。

在大数据算法时代，我们想尝试「对抗」一下算法，坚持做正确的事情，把结果交给时间。与所有体育内容创作者共勉。

视频版

关键词： 战术笔记